加速中国战略 讴歌逆市调高销售目标

　　在中国豪华车市一向不温不火的讴歌,却在下半年开始逆市提高全年销售目标。日前,本田中国对外透露,讴歌在2008年上半年的销量超出预期,为此本田中国将全年的销售计划提升12%,增至2800辆。

　　销售目标提升12%

　　据了解,讴歌两年前进入中国豪华车市,推出了RL、TL、MDX三款车型,并不断扩大销售渠道,但一直未打开销售局面。业内分析,本田中国突然在下半年提高讴歌的销售目标,很可能对其下半年即将推出的旗舰产品2009AcuraRL看高一线。本田中国将全年的销售计划提升12%,增至2800辆。

　　此前,本田中国已经透露,该车上市时间将从年底提前至9月。据介绍,2009讴歌RL的外观创新、大胆的新型动感前格栅设计,成为讴歌车型外观设计的统一新亮点。这款车被本田方面视为其加速中国战略的重要标志。另外,在销售渠道上,讴歌到今年年底将在全国主要城市建立20家特约店。但在上半年其专卖店只有8家,这意味着讴歌下半年网点将增加两倍多。

　　15款进口车将入市

　　在讴歌在华调高销售目标之际,另一日系豪华车品牌雷克萨斯却从6月开始放缓了销售步伐。丰田中国副总曾林堂近日表示,受次级贷、国际原油上涨、全球通胀压力等诸多因素影响,下半年中国豪华车市场增长速度将放缓。曾林堂的谨慎,有专家表示很大程度在于6月份商务部机电产品进出口办公室暂停了雷克萨斯自动进口许可证的申领。

　　业内预计,虽然面临油价高涨和消费税调整的预期,但是市场仍旧看好豪华车下半年的增长。据广州海关统计,今年上半年,经广东口岸进口的排量在3.0升以上汽车增长1.2倍,且以日系和欧系车为主,其中日系车增长1.4倍,欧系车增长1.3倍。

　　据分析,豪华车消费者关注的是品牌知名度和品牌价值内涵,价格并不是决定购车的最主要因素。目前中国虽然面临通货膨胀压力并实施银根紧缩政策,但是连续多年的经济高速增长,积累了相当强大的豪华品牌购买力。据统计,下半年还有10大品牌15款进口车将上市,可以看出各品牌对中国豪车市场的信心。