汽车厂家营销打出奥字牌 换代扩销两不误

　　明天，北京奥运会将盛大开幕。在铺天盖地的奥运活动中，汽车厂商也不想错过这个盛会，纷纷推出自己的奥运版车型，它们大多是提升动力、增加配置而价格不变，以此来扩大销量。

　　奥运版车闪亮登场

　　作为2008北京奥运会的合作伙伴、火炬接力指定用车的大众汽车首当其冲，旗下的一汽大众和上海大众分别推出了速腾、迈腾、途安、明锐等数款主力车型，其中一汽大众推出了量产的高尔夫、速腾两款奥运版车型，上海大众推出了朗逸奥运版、明锐奥运限量版。除大众汽车外，上汽荣威、南汽名爵、东风标致、本田思域、吉利远景等奥运版车型也纷纷登场。这是很多汽车厂商借力北京奥运会，对自己的车型和品牌进行的一次全面的体育营销。

　　从上述车型的奥运版来看，以增配不加价为主流，也有减配大幅度优惠的。如增加电动按摩座椅、车窗镀铬等配置，或者对汽车内饰的色彩和视听感受进行变化的。同时，也在外观上增加其运动性，如增加了裙边，更换或放大轮毂，增加尾翼等运动元素。关键是，对发动机进行更换，提高动力性，而且与原车相比，可以说已成为换代产品。

　　换代与扩大销量两不误

　　一汽大众速腾作为火炬传递专用车，以此为契机，推出了冠军版车型，这个名称似乎更加贴近奥运更高、更强、更快的精神。据了解，速腾冠军版与普通版的变化重点在发动机。同时，在外观和内饰方面，包括前格栅框、前后大灯以及腰线等等都有所变化，已经成为换代产品，一个纯粹的“新车”。一汽大众陕西百佳4S店市场部经理白鹂鹏告诉记者，速腾冠军版首批向全国发售220辆，目前西安只有几辆展车，并已开始销售。

　　上海大众斯柯达推出了明锐奥运限量版车型，全国一共限量发售2008辆，在数字上迎合2008奥运的概念。同样的，明锐奥运版是在1.6L逸致版的基础上改进的，配置大体与1.6L逸致版相同，只是将原有的1.6L发动机更换成2.0L发动机。这样一来，动力明显大大提升，但价格只比1.6L的高出几千元。虽然明锐2.0奥运版比原有的明锐2.0车型减少了电动天窗、倒车雷达、中央扶手、真皮座椅等配置，但价格却便宜了1万多元，对一些消费群体来讲，还是有一定吸引力的。

　　荣威750迎奥限量版源自荣威750的2.5LV6版，但只售二十万元左右，和原车价格相比降了3万多元，当然也减配了。记者从上汽荣威西安瑞豪4S店了解到，荣威750迎奥限量版从上市到现在，西安地区已经销售60余辆，目前全国限量版已全部售完。借奥运之机降价促销，既让利消费者，也扩大了销量，两全其美。

　　既有纪念意义又实惠

　　从奥运版车型的本质来讲，汽车厂商不但更换了一些旧车型，进一步完善了产品序列，而且对总体销量起到促进作用。同时，也迎合了部分消费者的个性口味。

　　打算近期购车的黄先生告诉记者：“最近逛4S店，总是能看到一些奥运版、冠军版、限量版等和奥运有关的车型，我本人非常热爱体育，家里的东西也大多与体育有关，所以，买车也准备选购奥运版，而且也特别喜爱有奥运标志车贴的车，很有纪念意义。”而来看车的徐先生认为：“很多厂家推出的奥运版汽车在同级的车型上，或增加了很多配置，或者提高了动力性，但价格变化却不大，非常适合工薪族购买。”

　　但仍有购车者对奥运版车抱有怀疑态度，一位准备购车的车主告诉记者：“奥运版的车型虽然时下流行，但随着时间的推移，在"奥运风"吹过后，会不会就不流行了。”所以他认为，面对奥运版车型要保持理性，无论是奥运版车型还是普通版车型，适合自己的，才是最好的选择。