斯柯达不是“药” 明锐一年销量近6万辆

　　明锐上市一周年销量接近6万辆

　　斯柯达渐成主流品牌

　　截至目前，斯柯达明锐轿车累计销量超过了5万辆，到6月初上市一周年之际，明锐轿车的总销量将接近6万辆，这意味着斯柯达仅凭明锐一款车型，就已经跻身车市主流品牌之列。”5月7日，上海大众斯柯达品牌负责人陆军向华南媒体通报了斯柯达品牌的最新市场情况。他还透露，刚刚在北京车展上中国首发的Fabia轿车将于年内上市，斯柯达全年销量目标锁定6.8万辆。明年，斯柯达旗舰车型——速派也将在上海大众投产。斯柯达品牌高层在今年北京车展上透露，斯柯达品牌在中国市场的目标是到2010年占有3%的市场份额。

　　靠单一车型即奠定主流地位

　　斯柯达明锐（Octavia）轿车是2007年6月6日正式上市的，仅用半年时间，便以31802辆的成绩超额完成了2007年销量目标。进入2008年，明锐的销量继续攀升，一季度销量超过17000辆，其中3月份销量达到6700辆，创下上市以来的新高。陆军表示，按照目前的态势，斯柯达明锐在上市一周年之际完成6万辆的销量没有任何悬念。

　　作为一个全新的品牌，斯柯达明锐仅凭一款车型就实现了6万辆的年销量，这个成绩在近年来的车市中是很少见的。更不容易的是，据陆军介绍，明锐是目前A级车市场上价格最坚挺的一个，与主要竞争对手都有1万元左右甚至接近2万元的降价幅度不同，明锐自上市以来价格一直保持稳定。这也树立了斯柯达明锐在同级车中“最保值”的形象。

　　仍有人以为斯柯达是药的品牌

　　到目前为止，上海大众斯柯达在全国已经有121家按国际统一标准建设的经销销售网点，单店月均销量水平居业内前列。根据规划，到今年年底，将会有200家左右斯柯达品牌销售网点开业，初步建立一个遍布全国、并辐射二三级城市的销售服务网络。

　　陆军说，斯柯达品牌在全球都是以服务见长的，它已经连续11年获得消费者满意度调查前五位。

　　进入中国之后，在2007年的消费者销售满意度调查评选中，斯柯达品牌荣获第一名，并在全国轿车用户满意度测评报告中获得最高分，这说明斯柯达品牌无论是产品还是服务都已经获得了中国消费者的认可和喜爱，成为车市的主流品牌之一。陆军透露，在不久的将来，斯柯达还将推出Human Touch服务品牌。

　　不过，作为一个新品牌，斯柯达在中国市场面临的挑战也很大，品牌知名度低成为制约其发展的一大障碍。

　　“在上海大众此前做的一项市场调查中，居然还有一些人认为斯柯达是一种药的品牌。”陆军笑说。