东风日产轩逸 东莞高调上市

　　前晚（8月23日），东莞东神车行将东风日产“轩逸”的上市仪式安排在东莞玉兰大剧院，并举行了规模盛大的“慈善晚会”。记者了解到，将新车发布安排在豪华的城市剧院，这在北京、上海等地或许司空见惯，但在东莞尚属首次。

　　 　活动不惜成本投入６０多万

　　 　 由于东莞本地并无汽车生产厂商，因此由经销商举办的新车本地上市仪式往往规模有限，相比而言，此次轩逸上市可谓“不惜成本”。据东莞东神副总经理孙诚介绍，此次轩逸上市的系列活动，东神共投入60多万元，包括各种活动的策划、广告投入、场地租赁以及电视转播等，投入之大可谓开创了东莞车行的先河。对于此次的上市系列活动，孙诚表示：这完全是东神自己的策划。作为东莞市场上占据前三位置的日产品牌经销商，东神希望利用实力将轩逸的上市做出轰动效应。

　　 　 业界分析，轩逸的高调上市看来在一定程度上体现了一种趋势：即东莞车行的营销活动正逐步向高成本、高规格过渡。由于今年众多新车上市，密度之大很容易让市民失去新鲜感，产生“审美疲劳”，如何让上市的效果更好、影响更持久？选择大投入、高规格、电视转播等以往并不常见的宣传手段或许正是途径之一。

　　 　 两台轩逸超出竞拍价成交

　　 　更高的投入是否意味着能获得更好的效果呢？并非所有人都认同这一观点，在孙诚看来，现在不少车行举办高尔夫比赛之类的活动，花费同样不小，或许针对性很强，但社会影响力有限。此次轩逸上市所进行的慈善募捐主题活动虽然看上去与汽车销售关系不大，但却更容易获得市民的关注和认同，是为企业形象和品牌做的最好的长期投资。在竞争日趋激烈的今天，高投入或许已经成为不可避免，在投入的同时，如何更好更明确地选择主题才是能否获得市场认同的关键。

　　 　 然而，主题化的操作也存在着一定的问题，首先经销商和市民是否能够迅速适应：在23日的慈善晚会上，由于主办方准备较充分，两台参与竞拍的2.0L、2.0L天窗版轩逸最终分别以高于起拍价9000元和14200元成交，获得较好的效果，由于是首次参与这种活动，现场观众多少还是显得有些拘谨，并未完全进入角色；其次，活动主题的选择也需要思考和创意，市民的新鲜感很容易过去，如何能够用更新的主题来打动消费者、获得更好的宣传效果和社会价值是决策者们所必须要思考的。

　　（编辑：夏泠）