凯美瑞会动谁的奶酪

图为凯美瑞  　　 6月17日，广汽丰田凯美瑞在全国正式上市销售。由于同时具备品牌、品质、价格三个方面的竞争优势，凯美瑞早于上市之前便在2.0L以上排量的中高级车市掀起了轩然大波，主流中高级轿车的经销商个个视“凯狼”（凯美瑞）为洪水猛兽，闻“凯”色
　　变。部分汽车厂家更是抢在其正式上市前制定了意在“反凯”的营销策略，坚决要打一场“反凯阻击战”。

　　现在，凯美瑞正式上市了，它会动谁的奶酪？

　　■车型：帕萨特领驭

　　受影响指数：★★

　　上海大众去年将帕萨特B5改款后推出的领驭可谓获得了前所未有的成功，直到半年以后的今天，西安车市领驭的部分车型仍然供不应求，需要排队等待。凯美瑞最为突出的优势在于丰田品牌，可在中国市场上，大众的品牌号召力丝毫不亚于丰田，德国车优秀的品质为大众赢得了一群忠实的消费者。另外，长期以来欧洲车与日本车沿袭的不同造车理念，也将凯美瑞和领驭的目标客户区分开来，大众车给人留下的“皮实”印象是日系车型无法相比的。因此，多数业内人士表示，凯美瑞上市对帕萨特领驭的销售虽有影响，但应该不大。领驭稳定的价格应该不会出现变动，但排队等待的情况会有所缓解。

　　■车型：NF御翔

　　受影响指数：★★

　　尽管很多人都认为凯美瑞上市对目前市场上销售的日韩中高级车影响最大，但当记者昨日来到刚刚开业不久的北京现代彤立江店时，还是遇到了很多咨询御翔的消费者。据该店吴俊辉经理介绍，一周前北京现代调低了御翔售价，现在售价在18万-22万元之间。调价后该车销售情况明显好转。北京现代福达店副总经理张浩认为，NF御翔的品质本身比较优秀，在同档次的车型中，配置也更为齐全，调价后的NF御翔对凯美瑞的价格优势进一步拉大到2万-3.5万元，相对凯美瑞而言，NF御翔更适合对品牌敏感度相对较弱、追求性价比的消费者。

　　丰田的品牌优势的确很明显，但现代最近也不输多少。作为世界杯的赞助商，无论现代汽车还是北京现代，最近在媒体的曝光率都相当高，这对御翔而言，也算是近期抵御凯美瑞的一个优势吧。

　　■车型：凯旋

　　受影响指数：★★★

　　在凯美瑞出生前，凯旋一直是车市瞩目的焦点。这款东风雪铁龙三年磨一剑的全新车型，采用了众多最新科技，配置丰富，加上定价合理，2.0L排量17万-20万元的价格基本避开了2.0L凯美瑞价格区间。但法国车浪漫、个性的设计风格也成为凯旋与凯美瑞竞争中的软肋。按照东风雪铁龙的说法，他们将依靠凯旋大举进入垂涎已久的政府公务用车市场，但与凯美瑞相比，凯旋的设计还是有些前卫，略显张扬，缺乏凯美瑞那种气派稳重的感觉。另外，由于都是新车，存在市场导入、消费者认知的过程，倘若被凯美瑞抢了风头，凯旋就有些被动了。

　　■车型：新天籁

　　受影响指数：★★★

　　倘若不考虑品质上的差异，单就价格而言，不久前刚刚进行升级的新天籁价格要比凯美瑞略高一些。同样都是日本车，凯美瑞具有丰田佳美的品牌优势，又是全新车型，价格还比较低，这些无疑对于新天籁都会产生一些影响。

　　当然新天籁也有自己的竞争优势，那就是优秀的VQ发动机。西安某东风日产4S店的工作人员在看了凯美瑞的资料后问记者：“你认为高档轿车用四缸发动机好还是六缸发动机好？”将矛头直指凯美瑞的“心脏”。在此，权且不说四缸六缸的问题，由此足以见得东风日产人对新天籁发动机的信心。

　　■车型：君越

　　受影响指数：★★★

　　对于通用汽车而言，丰田无疑是目前最具威胁的竞争对手。君越尽管也是2006年刚刚上市不久的全新车型，但依旧受到了来自凯美瑞的强劲挑战。与凯美瑞相比，上海通用君越车身要长约17厘米，宽出约3厘米，外形非常大气厚重，典型的美式风格。据经销商反映，君越上市至今近三个月时间，销售一直较为平稳，近期君越资源较为充沛，购车基本不用等待，但价格还算稳定，并没有太多的优惠。而凯美瑞尽管价格略低，人气旺盛，但面临的最大问题就是客户等待时间较长。据广州丰田安骏店黄岗经理介绍，目前他们4S店已经接受凯美瑞订单80余辆，现在订车最快也要到9月才能交付。如果凯美瑞的产能能够满足客户的需要，那么同样针对高档公商务用户的君越或许会受到一些影响。

　　■车型：雅阁

　　受影响指数：★★★★★

　　无论在中国市场还是欧美，无论是早年的进口车还是如今的广本雅阁和广丰凯美瑞，本田雅阁与丰田佳美的恩怨从未了断，颇有种“既生瑜何生亮”的感觉。说起受凯美瑞影响最大的车型，记者咨询的五位业内人士都不约而同地提到了广州本田的雅阁。

　　与凯美瑞相比，雅阁的优势和弱点都非常明显。先说说弱点：外形上，雅阁没有凯美瑞看上去稳重大气，显得更加张扬；价格上，雅阁要高过凯美瑞；品牌上，本田似乎要略逊色于丰田；另外，雅阁上市的时间也比较久了，对于消费者而言，已经没有新鲜感。优势方面，经历了长时间的加价、排队后，雅阁目前终于达到了供求平衡，据广州本田银光4S店的工作人员介绍，现在雅阁随时都有现车，客户不必再等。这对于很多消费者而言，还是很有诱惑力的。此外，雅阁的优势还在于车型成熟，售后服务网络健全，而凯美瑞的服务网络目前还没有经过消费者的检验。

　　据记者了解，受凯美瑞上市及市场综合因素影响，西安市场购买雅阁目前已经有一定优惠。据可靠消息，几天后广州本田50万辆雅阁下线，为了庆祝这一事件，广州本田官方将推出雅阁的优惠活动。或许这便是迎击凯美瑞的举动。(本报记者 金文)