从微车到轿车昌河任重而道远

　　与大多数企业产品还未下线就大作宣传的方式不同，昌河默默无闻地在强化利亚纳的质量，精益到最微小的部分。难道昌河就不怕错过市场时机吗？
　　
　　昌河汽车董事长刘洪德称利亚纳是“多年磨一剑”的成果。这句话也许能够解释昌河沉寂两年多的原因。
　　
　　长期以来，提起昌河，很多人会首先想到微车。人们知道更多的是昌河生产微车的优势，而很少了解昌河同样具备能力制造出色的轿车。因此，要达到消费者对昌河品牌的全面认知，进而实现美誉度和忠诚度的高层次目的，昌河显然还有一段很长的路要走。
　　
　　首先，利亚纳这个产品一定要能够经得起市场的检验，得到消费者的认可，利亚纳是昌河干轿车的代表产品，它会在相当大的程度上左右消费者和业界对昌河干轿车的认可度。其次，在品牌宣传上一定要加大力度，全面提升昌河品牌的含金量。再次，营销网络的建设要考虑周详，关注细节。是让卖微车的经销商继续卖轿车？还是增加轿车经销商的数量，让其专卖轿车？微车与轿车是不同的购买人群，在此之前业内已有经销商经营车型系列过多造成产品销量不畅的先例，这一点昌河一定要认真研究。最后，售后服务要过硬。消费者的口碑也是品牌建设的重要因素，关乎品牌能否在市场上长久立足。
　　
　　走近昌河，笔者明显感觉到，昌河已经把塑造品牌的美誉度、以品牌带动营销、用营销提升品牌上升到昌河转型的战略高度。
　　
　　在即将离开昌河时，笔者获悉昌河已有对现有营销体系进行优化整合、进行销售管理网络升级的规划。
　　
　　昌河此举，可谓明智，也实属不易。务实的昌河下一步的市场表现值得期待。