东风悦达起亚“千里马”慧眼识刘翔

　　“谁说中国人不适合田径，今天我就要证明给世界。我，就是奥运冠军！”刘翔夺冠之后，面对电视镜头说出了自己的心声，也说出了这位新科奥运冠军的王者霸气。记得在２００４年初刘翔签约代言国内著名轿车品牌千里马时，就已经向世界宣布：“有动力，我就行！”并豪情满怀地许下了“今天第二，明天第一”的誓言。８月２８日，在神话的国度希腊，刘翔在男子１１０米跨栏项目上创造了一个最大的神话——１２秒９１，打破奥运纪录，平世界记录。
　　两年间，从打破亚洲记录到追平世界记录，从默默无闻的田坛新人到改写历史的奥运英雄，刘翔历经艰难坎坷，却没有一刻放弃过对冠军的渴望和对自己的自信！就在去年的世界室外田径锦标赛上，再次与冠军擦肩而过之后，刘翔面对记者带着自信的微笑坦言：“能与世界顶尖选手同场竞技，对我来说是难得的学习机会。虽然他们很强大，但是我不怕他们！”也正是从那一刻起，东风悦达起亚汽车敏锐地感觉到这个田径天才的无穷潜力，在这个年轻人身上看到了对千里马轿车“心有多野，未来就有多远”的品牌精神的最好体现，因而果断地选择刘翔作为“千里马”轿车形象代言人。
　　在现代营销理论中，寻找合适的品牌形象代言人，扩大市场影响，促进销售业绩，属于常见的竞争手法，而成功者寥寥。东风悦达起亚汽车针对千里马品牌的形象代言人选择策略，堪称经典。
　　作为千里马代言人的刘翔，其职业——跨栏运动员所具有的速度、力量与技术的特征，象征着千里马的雷霆动力、卓越超凡的产品性能。刘翔在艰辛的运动生涯中所洋溢的“今天第二，明天第一”的追求精神，恰与“千里马”后来居上，抢得中国经济型轿车领先地位的奋斗精神贴切。田径赛场上的冠军寓意“商业竞争中的超越”；奥运英雄创造奇迹的荣耀，恰似“千里马驰骋车市的辉煌”。代言人的奋斗历程和精神品格，品牌的发展开拓和内涵挖掘，两者相得益彰、和谐统一。
　　今年７月，东风悦达起亚汽车携手其遍布全国的８２家４Ｓ专营店，掀起一场声势浩大的“为奥运喝彩，为刘翔加油”的主题活动。这个中国汽车界的年轻企业，通过刘翔拼搏争先的体育精神，向中国汽车市场和中国的汽车消费者完美诠释了企业精神、品牌内涵的精髓，并以此为起点，演绎了一场同样堪称完美的车市奇迹。
　　２００２年１２月，千里马上市仅３天，预售３０００辆；上市７２天，销售突破１００００辆。千里马用了４２０天成为经济型轿车的第一品牌。今年上半年千里马共销售３６５６２辆，毫无疑义地成为今年上半年中国经济型轿车的销量冠军。