东风悦达起亚“千里马”慧眼识刘翔

北京现代商报 2004年8月28日00:00 李媛 赵丽

  “谁说中国人不适合田径,今天我就要证明给世界。我,就是奥运冠军!”刘翔夺冠之后,面对电视镜头说出了自己的心声,也说出了这位新科奥运冠军的王者霸气。记得在2004年初刘翔签约代言国内著名轿车品牌千里马时,就已经向世界宣布:“有动力,我就行!”并豪情满怀地许下了“今天第二,明天第一”的誓言。8月28日,在神话的国度希腊,刘翔在男子110米跨栏项目上创造了一个最大的神话——12秒91,打破奥运纪录,平世界记录。
  两年间,从打破亚洲记录到追平世界记录,从默默无闻的田坛新人到改写历史的奥运英雄,刘翔历经艰难坎坷,却没有一刻放弃过对冠军的渴望和对自己的自信!就在去年的世界室外田径锦标赛上,再次与冠军擦肩而过之后,刘翔面对记者带着自信的微笑坦言:“能与世界顶尖选手同场竞技,对我来说是难得的学习机会。虽然他们很强大,但是我不怕他们!”也正是从那一刻起,东风悦达起亚汽车敏锐地感觉到这个田径天才的无穷潜力,在这个年轻人身上看到了对千里马轿车“心有多野,未来就有多远”的品牌精神的最好体现,因而果断地选择刘翔作为“千里马”轿车形象代言人。
  在现代营销理论中,寻找合适的品牌形象代言人,扩大市场影响,促进销售业绩,属于常见的竞争手法,而成功者寥寥。东风悦达起亚汽车针对千里马品牌的形象代言人选择策略,堪称经典。
  作为千里马代言人的刘翔,其职业——跨栏运动员所具有的速度、力量与技术的特征,象征着千里马的雷霆动力、卓越超凡的产品性能。刘翔在艰辛的运动生涯中所洋溢的“今天第二,明天第一”的追求精神,恰与“千里马”后来居上,抢得中国经济型轿车领先地位的奋斗精神贴切。田径赛场上的冠军寓意“商业竞争中的超越”;奥运英雄创造奇迹的荣耀,恰似“千里马驰骋车市的辉煌”。代言人的奋斗历程和精神品格,品牌的发展开拓和内涵挖掘,两者相得益彰、和谐统一。
  今年7月,东风悦达起亚汽车携手其遍布全国的82家4S专营店,掀起一场声势浩大的“为奥运喝彩,为刘翔加油”的主题活动。这个中国汽车界的年轻企业,通过刘翔拼搏争先的体育精神,向中国汽车市场和中国的汽车消费者完美诠释了企业精神、品牌内涵的精髓,并以此为起点,演绎了一场同样堪称完美的车市奇迹。
  2002年12月,千里马上市仅3天,预售3000辆;上市72天,销售突破10000辆。千里马用了420天成为经济型轿车的第一品牌。今年上半年千里马共销售36562辆,毫无疑义地成为今年上半年中国经济型轿车的销量冠军。
GOOGLE一下:
百度一下:
发表评论 查看评论
标题
姓名
内容
  
全站搜索
城市 国内厂商 国外厂商
厂商 品牌