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今年上半年，许多企业赞助体育赛事，进行体育行销的势头引起了人们的关注。据一家国际权威调查公司测算，与常规广告相比，花费同样的投入，体育赞助对企业的回报是常规广告的3倍。有人把赞助活动比作跳板，跳跃的过程短暂而精彩。
一汽轿车Mazda6正是这样一家在今年的亚洲杯赞助活动中尝到甜头的品牌：斥巨资倾情赞助播出本届亚洲杯的Mazda6在大力支持中国体育事业的同时，也得到了应有的回报，借此次亚洲杯的国际性和广泛参与性，成功提升了品牌形象。
一汽轿车市场部经理汤礼忠在接受记者采访时说：体育赛事是一个高回报率的赞助对象，尤其对汽车品牌来说，更是一个能够迅速提升品牌形象的捷径。很多汽车厂商如现代、大众通过赞助体育赛事，取得了良好的效果。作为一款刚刚迈入中国市场的先进车型，Mazda6对亚洲杯的倾情赞助，表现了其敏锐的市场洞察力和 强劲的品牌推广力。
Mazda6是一汽轿车成功引进的一款与世界同步投放的先进车型。进入中国仅一年多，就取得了傲人的成绩，在用户群获得了良好的口碑。这除了车辆本身在造型、底盘、安全性、电子装备和经济性五个方面的先进优势之外，和一汽轿车布局精湛的营销策略是分不开的。从04“年度车型”的高调上市到20万中高级轿车市场的细化深入，一汽轿车始终运用高超的营销手段，为Mazda6不断开拓市场。此次通过亚洲杯赞助而获得的巨大成功，更显示出一汽轿车营销手段的日益成熟。
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