起亚远舰为何逆市出手

　　04年以来屡屡创造车市奇迹的东风悦达起亚，因为近日宣布即将推出中级车起亚远舰而再度受到市场的关注。众所周知，目前国内的中高档轿车市场争夺日益激烈，为了争夺市场份额，各厂商不惜大打“价格战”，上海通用君威、上海大众帕萨特等车型的价格都已下调，长安福特蒙迪欧2.5L定价也偏低。频繁的降价手段对培育良性的市场发展造成了严重损害，中级车市场已经陷入一片低迷。起亚远舰选择在此时逆市出击，凭借的是对产品的强大信心？还是已经看准了中级车市场的软肋？

　　资料显示，起亚远舰的确是一款让人动心的产品。它源于韩国现代起亚MSC平台，受到全球270万用户认可和喜爱。流畅稳健的外观造型、流畅大气的线条，使起亚远舰的高贵气质表现得淋漓尽致。而浑厚、成熟、稳重的整体造型中依然蕴涵着强烈的时尚色彩和张扬的个性,使起亚远舰能够同时满足商务人士的追求和家庭用车的个性化风格。

　　起亚远舰 竭尽所能的诸项高端配置，全面、周到而细致地为驾乘者设计。内饰采用中性的浅色调,烘托一片温馨、明快的室内氛围,令驾乘者身心愉悦。以人体力学为依据设计的大型内部座椅(含腰托),使驾乘者在长途旅行时没有丝毫疲惫。在顶级车中才能见到的豪华配备应有尽有：DVD+VCD+MP3系统、DVD10碟连放系统、自动恒温空调、倒车雷达(警报音)、智能电脑；而定速巡航系统、电动天窗、座椅加热功能等配置更令无数的国内竞争对手相形见绌。

　　起亚远舰操控性能对追求驾驶感的用户可谓充满诱惑力：远舰运用前、后双重稳定杆、后复合型连杆悬架系统及电子助力转向系统,可轻松完成时速在90Km条件下的急转弯动作。卓越的发动机与新型的自动变速器完美匹配,在确保高动力的同时,可迅速提供瞬间加速力并迅速实现车身回正力。

　　起亚远舰的安全配备也给人近乎“奢侈”的感觉。起亚远舰曾在韩国国内汽车冲撞试验中荣获5星安全基准(美国4星安全认证)。此外，起亚远舰还特别针对中国的特殊路况, 进行了底盘强化、钢板强化等多重耐用性的改进, 从而提升了全方位的安全保障。在汽车消费者最为看重的安全配置中，起亚远舰悉数配备。EPS系统、EBD系统、倒车雷达、自动灯光控制系统、速度感应型自动车门锁止系统、冲撞力感应型自动车门开启系统等，都为达到全方位的安全效果而精心设计。在目前国内所有的中级车型中，只有起亚远舰配备了电子助力转向,而配有冲撞力感应自动车门开启系统的产品也寥寥无几。

　　不过，好的产品，还需要好的营销功夫配合。在这方面，东风悦达起亚的表现一直很出色。随着汽车市场每一阶段竞争形势的新变化，东风悦达起亚汽车紧随形势，做出迅速和科学的调整。在登陆中国汽车市场的初期，东风悦达起亚汽车注重以产品质量提升竞争实力。随着旗下产品逐渐获得广泛的市场知名度，良好的“性价比”为东风悦达起亚汽车带来了让人震惊的成功。

　　中级车市场的竞争，不同于经济型较车市场和MPV市场。中高档轿车消费者的需求已经逐渐摆脱了功能性需求的层次，开始向象征性需求和情感性需求转移，他们对汽车的需求更多的是自尊、自我实现层次的高层次需求；这些需求属于情感需求的一部分。

　　据介绍，起亚远舰把自己目标市场定位于为作为中国社会“新势力”的走在时代前端的“弄潮儿”。他们淡定从容，却不乏朝气和蓬勃的精神面貌，他们在变幻的人生境遇中，对成功的定义有最切身的认识，那是永远无法言状的成熟的时尚品味，属于与起亚远舰之间的默契与和谐。起亚远舰带给他们的，是“更强、更高、更优秀”的美好含义，是充满自信、品味成功的一代精英的精神品格，是充满成熟魅力的社会时尚。

　　有道是“英雄不问出处”。在众多昔日豪强纷纷落马的中级车市场，或许敢于逆市出手的起亚远舰，可以给中级车市场带来新的思路，引领中级车踏上全新的航向。

　　两个月前，起亚嘉华的上市，受到上海通用GL8、广州本田奥德赛等老牌MPV的联手阻击，MPV市场一时风起云涌。而今，高举“中级车市场新势力”大旗的起亚远舰来了，不知众多中级车厂商们准备好了没有？