|
今年前5个月车市一度处于低迷状态，在“车展”的带动下，近期车市仿佛有所升温。而部分新车的表现尤为抢眼，如南汽集团5月份推出的新车——新雅途（SOYAT），由于刷新了5万元价位轿车的多项记录，新雅途在各地掀起了热销场面。
经销商联名要货
6月的车展似乎刺激了消费者的购车热情，那些价位适中的新车开始受到北京用户的青睐。记者从新雅途北京经销商——中机恒诚汽车销售公司了解到，车展结束以来，电话咨询和到店参观新雅途的消费者络绎不绝。据公司负责人介绍，由于公司在北京有9个销售网点，目前的车已远远不能满足市场需求，该负责人已于近日赴南汽集团申请提车。在江苏、云南、上海、湖北、陕西、石家庄等省市，新雅途的销量与日俱增，良好的市场反应乐坏了经销商，部分经销商纷纷要求加大供货力度，有的省市经销商联名发出要货申请，个别经销商老板甚至身带现金支票赶到厂家提车。
性价比优势凸现
据了解，新雅途热销的主要原因是其极强的性价比优势。今年车市新车辈出，“老三样”面临着新车的强势包围，有动力突出的，有外观靓丽的，有价格优惠的……随着轿车消费门槛的进一步降低，消费者已将轿车作为代步的工具。作为家庭用入门级轿车而言，新雅途5万元左右的价格却配备有1.5L发动机等超强配置，显示出南汽新雅途“以家轿价格，打造中级轿车品质”的决心。
作为购买家庭轿车的消费者，最关心的是购买成本和养护成本，这两方面新雅途的相对优势十分明显。从购买成本看，5万元左右的新雅途采用1.5L排量进口发动机，62.5KW的功率，最高时速超过175KM/H，而同价位轿车一般为1.1L排量，功率在50KW左右，最高时速一般很难达到160KM/H。新雅途则达到了中级轿车的配置。从养护成本来看，新雅途百公里耗油不足5.5L，远远低于同排量轿车的耗油量。虽然是新品牌，新雅途已在全国设有维修网点近百家，维修方便，配件价格合理。此外，新雅途配置了CD机、天窗及真皮座椅，使其成为经济型轿车中名副其实的“贵族”。新雅途的上市，使消费者一改对轿车“低价低质”的印象。
“过程控制”严把质量关
新雅途良好的市场表现除了其优越的性价比，离不开其坚定的质量意识。据了解，南汽新雅途对每一辆新车的上市都制定了严格的程序，实行“过程控制法”，从设计、采购、生产、下线、入库、出库，到上市，每一个环节都要进行多项检查。在生产的每一个过程、每一道工序，从发动机、冲压、焊装、涂装到总装，都要严格检查，严守职责。因为新雅途人知道，质量不仅是企业的生命，也是用户的生命。在南汽新雅途流传着一句话，“人人都是装配工，人人都是检查员”。全员参与生产与检查，每个人都要检查自己的工作，同时还要检查上一道工序，也受到下一道工序的员工的检查。在检查中，对于不合格的零部件、工艺，坚决予以返工，直到合格为止，这种毫不留情的质量管理法甚至近乎苛刻。
为了寻找安全气囊打开的最佳时间，新雅途耗资近百万元，在最权威的轿车检测机构——国家轿车检测中心（天津）做汽车碰撞试验。为了确保冬季、夏季发动机正常启动，新雅途花巨资做高原、高温、高寒实验，在-30℃以下4秒之内可一次启动成功，达到国际领先水准……正是这种精益求精的质量意识，便得新雅途甫一上市便受到消费者的青睐和经销商的追捧。
良好的品牌支持
新雅途的热销，西亚特的品牌魅力也功不可没。在市场同价位的产品中，新雅途所拥有的品牌、技术和整车性能优势非常出众。新雅途的原型车是西班牙西亚特（SEAT）旗下的伊比萨（IBIZA）车型。西亚特这一具有50多年历史的世界著名汽车品牌，以其动力性、舒适性而得到全球消费者的认可，伊比萨车型仅在欧洲就拥有200万以上的忠实用户。新雅途秉承了西亚特品牌所具有的性能和技术优势，并以东方文化赋予其新的含义。新雅途用中国人熟悉的英雄“佐罗”代言新车，显示出坚韧、朴实的品牌内涵，给中国消费者以更大的信心。
|
|
上一篇：南汽新雅途“试驾营销”效果显著
下一篇：南汽新雅途低价逆市出击 |
|
|
| |
|
查询更多相关内容：
在百度中更多内容：
|
| 【推荐】【大
中 小】【打印】
【关闭窗口】 |
 |
相关文章 |
 |
|
|
|
|
