称霸韩国畅销欧美市场 起亚嘉华带来MPV血统论

　　新浪汽车讯 自去年年底即被期待的国产嘉华，近期出现的东风悦达起亚的工厂内，预示着这款在全球率获殊荣的高端MPV已进入上市的倒计数。在国际市场占据重要位置的,具有纯正MPV“血统”嘉华，是起亚公司的得意之作，此番落户中国，势必给中国的MPV市场带来不小的冲击。

　　嘉华的英文名称——“Carnival”一词最早源自于拉丁语，后演变用于英语使用， 代表“庆典、大型庆祝活动”的意味，该词汇用于车名的选定，正是出于它本身的涵义与此车型设计、用途等方面的诉求点充分吻合，能表达出销售群体渴望追求的自由、浪漫、休闲的意境立场。

　　嘉华与其它MPV车型最大的不同在于，它不是从轻型客车或轿车的底盘上再开发出来的，而是全新开发，具有纯正MPV“血统”的车型。90年代末，针对国际欧美市场出现的MPV热潮，起亚依照MPV车型的独特用途和需求，重新研制开发了应用于MPV车型的底盘、车身、发动机等关键部件。嘉华作为专门设计的MPV车型，在一开始就极力追求完美和谐，在安全、空间、操控、动力、经济、人性化等方面追求极致化的品质保证。而这也成为嘉华在国际市场上接受度高的一个原因。

　　称霸韩国市场，流行亚洲地区嘉华——可谓是起亚公司的得意之作，1998年初投放韩国市场，带动韩国进入了RV(休闲用车)时代，开创了韩国汽车工业的新纪元；嘉华一上市就在韩国获得垄断地位，达到60%以上的MINI-VAN市场占有率。2001年12月嘉华Ⅱ在韩经日报消费者评选结果中，以经济性+实用性的特色受到了很高评价。到2002年，在韩国针对全国20岁以上、1474名调查者的下半年汽车界的强力品牌调查中，“RV车型最强势品牌”依然是嘉华。

　　嘉华在亚洲地区也很流行，面对日本车型的强力竞争，在以进口车为主的东南亚市场获得不俗成绩。1998年，新面世的嘉华即成功进入马来西亚市场，并获得好评。2003年8月，嘉华脱颖而出，在马来西亚被推举成为“国民车”。

　　畅销欧美市场，澳洲一支独秀嘉华于2000年4月进入欧洲市场的当年，即在意大利获得MPV进口车型销量第一的佳绩；2001年被世界最大的汽车杂志，德国的《ADACMOTOR ALL BELT》评价为最优秀MINI-VAN；同年，嘉华在德国9种MINI-VAN为对象进行的试验结果中，在燃油费、安全性、舒适度、上升动力等7个方面以2.9的综合得分完胜欧洲、日本车型，赢得第一；

　　2001年进入美国和加拿大，仅7人座车型，在美国上市三个月销售量达5200台，同时促进了当地同类车型在整个汽车市场中所占份额；同年，嘉华被选为美国《THE CAR BOOK》的MINI-VAN部分首选车型。2002年又在加拿大汽车专业月刊《Top Gear》中获得本年度推荐新车型的荣誉。同年在北美地区，嘉华以产品性能出色、安全度高、消费者满意度高等出色表现，被评价为“最具备产品价值的车型”。

　　嘉华在2001年9月进入澳大利亚后，即在7人座以上MINI-VAN市场中销售夺得第一位，占据当年了当地MINI-VAN市场份额的22.1%；在当地的评选中，挑战日本车型的垄断地位，同时获得最高评分。

　　从2001年5月开始，嘉华成为唯一一款对北美出口达到50，000台以上的优秀MPV车型。当年12月，嘉华又在北美及欧洲地区权威的NCAP冲撞试验中，获得最高级别得“五星级”标准，这无疑再次为嘉华的全球畅销助阵，使嘉华成为2003年美国《THE CAR》杂志选定的MINI-VAN系列最优秀车型。

　　随着更多的MPV车型的陆续推出，2004年无疑将成为中国MPV市场竞争白日化的一年，纯正MPV“血统”嘉华的进入将使这一竞争升级，直接挑战国产高端MPV地位，同时抢夺进口车型的豪华MPV市场份额。根据东风悦达起亚一贯的务实、科学的定价策略，国产嘉华在整车、零部件价格、维修费用等方面将具备绝对竞争优势。纯正MPV“血统”的嘉华无疑将成为中国消费者值得翘首企盼的选择。