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——记扬子汽车总厂抓品牌形象建设
在琳琅满目众多的汽车商品中，如何让自己的产品脱颖而出？在众多的市场里，如何让消费者愿意购买自己的商品呢？答案是“品牌” 。据《中国汽车报》署名文章指出：中国汽车市场现在进入了靠品牌争天下的时代。据专家分析指出，在品牌和性价比上做文章的国产汽车前景非常乐观，抓住品牌，就抓住了市场。品牌的竞争已成为产品在市场上竞争的高级阶段。
“扬子”品牌是一个有着20多年历史和辉煌成就的国内著名品牌，涉及电子、家电、汽车、设备模具、工程塑料……诸多工业领域。扬子汽车从生产、销售推向市场到现在已有近十个年头了，长期以来，企业对市场的培育和在各方面的投入（如广告宣传、售后服务、人员培训、产品开发等），使得扬子汽车品牌形象不断提升，扬子皮卡已成为全国知名名牌产品。目前，扬子汽车总厂在全国建立了280多家经销网点，160多家服务站(点)，形成了销售、服务、配件及信息一体化市场营销管理网络系统。产品远销海外，今年一季度出口就达1800多台。1至6月份销售收入与去年同比增长了157%。
据统计，从九八年至今，国内皮卡车年增长率为40％，市场前景非常广阔。但是，从93年少数几个皮卡生产厂家如扬子、长城、田野等，增加到现在的万丰、新凯、大迪、南燕、庆铃、江铃、雪弗兰 、黑豹、曙光、阳光、东风等近三十多家。缺乏核心技术、产品同质化严重的国产皮卡市场竞争也日趋激烈。机遇与挑战并成。然而，与国内皮卡品牌普遍采用的降价、赠品、展示等刺激短期销量的行为有着明显不同的是，扬子汽车总厂始终以创新和高科技含量保持行业内技术优势，以差异型和品牌销售保持市场竞争优势。中国皮卡产品市场上销售的带电动门窗、中控门锁、液压动力转向等升级功能的国产皮卡完全是从扬子开始的。从93年至今，扬子牌皮卡及SUV累计投放市场的产品达到100多个。
近年来，扬子汽车总厂注重品牌形象建设，经过精心整合，总厂对扬子汽车专卖店及服务服务站（点）建立了一整套申报制度、验收程序，并开通800免费热线服务咨询电话。同时，对其形象宣传建设加大了投入力度，投资近百万元，运用CIS形象设计工程，对扬子汽车专卖店进行全新包装， 树立扬子汽车品牌的统一对外形象。做到销售市场四位一体，向扬子汽车品牌专营化发展。品牌形象建设大放光彩：户外大型店头灯箱喷绘，蓝底白字、标准扬子徽组合，一目了然。专卖店内展厅上方悬挂POP挂旗，下面摆放扬子福铃、扬子麒麟皮卡宣传X展架，扬子展车前放置产品简介牌和资料架，墙上张贴产品招贴和“扬子汽车，轿车与货车的完美结合。”等宣传标语，把扬子现代企业文化推向市场，不仅为消费者提供优良的产品，更带来一种舒适、便捷的时尚生活。同时拓展和丰富扬子品牌内涵，使之更具亲和力，更具人性化。
目前，就综合而言，扬子汽车产品专卖店、售后服务网点，从品牌形象建设到工装设备的整体水平，在皮卡行业内是排在前列的。这得益于扬子汽车总厂长期以来注重树立品牌形象的经营策略，把“一切要变，惟有造好车的信念不变！”的经营理念始终贯穿在产品的生产、销售和服务的全过程。加强扬子汽车产品品牌形象的建设，通过品牌的建设和产品提升等手段有力地维护扬子汽车品牌的地位。
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