全线出击 东南菱帅启动品牌战略

　　近日，从北京传来了东南汽车专卖店在著名五星级酒店北京饭店隆重揭幕的消息，这在业界引起了不小的轰动。名车开进名店，似乎已成了时下最流行的展示方式。此前，已经有“奥迪”开进了东方广场，“宝马”进驻了贵友大厦，“保时捷”安家长安俱乐部，而“宾利”轿车也已经抢占了赛特购物中心。然而东南菱帅入驻北京饭店，无疑让所有的业内人士为之羡慕，原因不单是因为菱帅是国内品牌的轿车第一个入驻北京饭店，更是一家拥有百年辉煌历史的中华名店与诞生仅仅八年的年轻的民族汽车品牌相结合的魅力所在。东南汽车北京饭店专卖店的成立，无疑促成了“名车”与“名店”的完美结合。东南汽车首先考虑到了北京饭店周边及王府井商圈黄金地段综合档次高、成功人士云集的优势以及北京饭店悠久的历史积淀和在国际上享有的极高声誉，这些恰好暗合了菱帅轿车源于纯正血统、品质优良的名车风范，两者相融合的影响力非一般汽车交易市场可比拟。从中不难看出，随着汽车市场竞争的加剧，东南菱帅的营销策略也在向主动出击转变，更多的借助资源的互动向消费者需求靠拢，逐步塑造菱帅轿车品牌形象。继菱帅品牌专卖店入驻北京饭店之后，还将有一系列的市场活动围绕中心的品牌战略展开。正如东南汽车营业部负责人钱经武先生所说：“在最准确的市场，以最完美的方式推出最适合消费者需求的高品质菱帅轿车，这就是我们品牌战略的精髓”。

　　东南菱帅轿车面世至今，其源自世界级名车——三菱LANCEREVO的纯正血统以及凝聚“人性化科技”的魅力得到了广大爱车族的格外推崇。三菱LANCER车系中最惹人注目的LANCEREVO曾连续三年拿下WRC（WorldRallyChampionship：世界越野拉力锦标赛）车赛总冠军，而该赛事是仅次于F-1一級方程式赛车的世界级赛车运动，赛程标准在所有赛车项目中最为严苛，能夺冠的车种，性能的优异不在话下，更是人车完美结合的象征。而据最新传来的消息，在新近举办的2003年全国汽车拉力锦标赛赛程中，由云南红河车队驾驶的LANCEREVO再次取得了辉煌的战绩，不仅将长春站的第一到第四名收入囊中，还包揽了北京站的第一到第三名。源于如此精良的车型基础，菱帅本身具有的世界级品质在同类车型中尤为出类拔萃。

　　引进三菱LANCER的造车工艺，东南汽车以“为中国消费者打造一款充分体现人性化科技的轿车”为宗旨，根据中国消费者的驾车需求，对三菱LANCEREVO进行了国人适应性的改造，配以高科技配置、稳重大方的外观造型、全员呵护的安全标准等，力求将菱帅打造成中等级房车的经典之作，以使这款叱咤风云的世界名车在中国得到更完美的诠释，而菱帅本身也延续了良好的品牌基础。据东南汽车负责人透露，2003年9月始，东南菱帅将偕同国内知名专业赛车队伍——云南红河车队的主力EVO赛车在全国各大主要城市举办三菱LANCEREVO巡展活动，以增进全国各地赛车爱好者对于高等级赛车及顶级汽车拉力赛的了解。届时，全国的爱车者不但可以零距离的接触到“传奇之车”——LANCEREVO，更能领略菱帅与LANCEREVO一脉相承、相映生辉的风采。

　　回顾东南菱帅近期的市场大动作，2003年8月，东南菱帅轿车的价值提升工程全部完成并以全新的价值体系上市。此‘魅力性价比提升’行动更好地满足了消费者对动力与舒适、时尚与优雅的全方位需求，更具竞争力的价格体系将菱帅品牌的亲和力又提升到了新的层次。而北京饭店专卖店的揭幕活动进一步巩固了菱帅轿车的品牌形象，品牌优势更毋庸质疑。

　　东南汽车公关负责人还向大家透露，此次北京饭店专卖店的揭幕活动还将启动东南汽车后续一系列的市场活动。东南汽车将同时在8月21日到9月21日全国开展为期一个月的“东南惊喜，大奖双赢”的有奖竞猜活动，届时将有140幸运者透过手机短信与东南经销据点的问卷填写，获得国际著名的五星级酒店—北京饭店5000元抵用券的机会。

　　综上所述，东南菱帅自上市以来的一系列市场活动从品质、价格、服务、市场理念等各个层面全线出击，无一不是在为整体的品牌战略助力，从中可以看出东南汽车全心打造菱帅国际级品牌的决心和信念。从市场的角度来看，构建一个深入人心的品牌体系，让更多的消费者认识和喜爱东南菱帅，需要持之以恒的努力和付出，东南人相信菱帅具有引领市场的雄厚实力，菱帅品牌战略的未来任重而道远！